【宅秘】2023年，我國冰箱市場終于擺脫了下跌的趨勢，迎來了復蘇的跡象。根據奧維云網（AVC）的推總數據，2023年冰箱市場的零售額規模達到了1333億元，同比增長7.0%，零售量達到3831萬臺，同比增長1.5%。
管中窺豹，數據的正面讓我們清晰地認識到了當下冰箱市場的“全貌”：經歷了長達五年的升級與變革，行業進入結構升級末期，整體呈現出復蘇跡象。而在其反面，不得不讓更多的企業停下來開始反思，當下的產品、模式、渠道結構等等能否在接下來這個全新階段依然保持競爭力。
德魯克曾說過，動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是仍然用過去的邏輯做事。
因此，過去幾年的動蕩對于洞察行業趨勢和變化的冰箱企業來說，更像是一個全新的機遇。
化解“同質化”，用自主創新引領冰箱升級腳步
如今，對于大多數家庭來說，冰箱作為家電的價值始終重要。因為，家庭中都有著食品儲藏需求，但也正是因為其剛需的屬性，讓冰箱保有率不斷升高。數據顯示，截止2021年，我國電冰箱全國百戶保有量為103.9臺，其中城鎮家庭百戶保有量為104.2臺，農村家庭百戶保有量為103.5臺，百戶擁有量全面破百。
同時，冰箱作為食物存儲電器，其“核心技術”依然是保鮮技術，但目前來看，行業關于保鮮技術的創新也趨于同質化。市場已全面進入存量時代，核心技術上的創新力不足，對于行業企業在存量市場中尋找甚至創造增量提出了挑戰。
但無論任何時期，創新是始終是家電市場競爭的核心，設計創新、體驗創新、技術創新......尊重客觀發展規律、洞悉市場風向和行業特點而來的創新，都能夠幫助廠商在市場變化過程中掌握更多優勢，這也是容聲冰箱一直以來革新的底層邏輯。
自1983年，容聲成功下線我國第一臺冰箱，終結了我國雙門冰箱依賴進口的局面后，容聲在冰箱市場逐漸嶄露頭角。此后，容聲冰箱愈發注重創新的重要性，自建廠之初，便有計劃地選派員工至各大院校和培訓中心學習，同時邀請西安交通大學、廣東省農機研究所等專家到廠傳授專業知識。
正是憑借對產品品質和技術的持續精益求精，容聲冰箱逐步發展壯大，遍布全國各地，滿足廣大消費者的需求。然而，這僅是個開始。站穩腳跟的容聲冰箱，緊跟全球市場低碳環保的趨勢，提前布局全流程高效節能的生產經營模式，走出了一條綠色發展之路。
進入21世紀，容聲冰箱屢次刷新節能冰箱日均耗電量紀錄：0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不斷降低的數字，使容聲冰箱在國內市場聲名鵲起，并賦予了其與全球冰箱品牌競爭的自信。
除了鞏固產品硬件的硬實力，在節能、環保等方面進行優化，隨著新時代的消費需求升級，容聲的產品理念也隨之逐步升級，開始在保鮮技術上進行不斷探索。同時，人們對冰箱的要求不再僅僅是“實用”就行，在能耗、功能和容積之外，外觀也成為許多用戶的選購重點。
因此，一直以“用戶為本，共鳴用戶需求”的容聲，不僅將健康、養鮮作為重點發力方向，還在用戶在意的顏值方面提出更高要求。
在保鮮技術方面，容聲推出了WILL系列冰箱，它通過模擬植物生長的生態環境，打造Water（水）+Ion（離子）+Light（光）=Life（生長）的養鮮公式，讓食材在冰箱存儲時還能實現“長達7天繼續生長”。
之后迭代的WILL2.0和WILL3.0系列產品，進一步延展了養鮮的深度，實現冷凍冷藏雙區高效除菌凈味、-31℃深冷鎖鮮、全空間AI負離子除菌凈化等功能，無論是深海三文魚、珍品藥材或是需要冷藏的美妝護膚品，都能找到自己的專屬儲存空間。
在顏值方面，容聲瞄準家居一體化趨勢，從材料、技術和工藝多個環節對冰箱外觀進行改良，推出了多款平嵌冰箱，以600毫米機身厚度來契合國際家居通用標準深度，真正做到“正面不突出，側面不留縫，空間不浪費”，讓冰箱能夠平齊嵌入櫥柜。
而如今嵌入式冰箱已經成為了冰箱行業重點的發力方向，根據奧維云網發布的《2023 年“家生活”趨勢白皮書》中顯示，嵌入式冰箱以22%的增速領銜其他品類，成為最受關注的新品類家電。
從外觀到實用性都拉滿的設計，是容聲冰箱多年以來從眾多冰箱品牌之中脫穎而出的關鍵，如今引領嵌入式冰箱的發展，更是其對用戶痛點的敏銳洞察與深厚的技術積累。
實際上，回顧家電產業的發展歷程，不難發現每次行業增長見頂的時刻，都會有一些企業試圖通過放棄低利潤率產品轉型，有企業大打價格戰不惜流血換市場份額，但也有企業在行業發展受阻時仍沒有放棄修煉內功，最終通過全方位的創新最終帶領行業走向遠方。容聲便是如此。通過精準洞察消費者需求，打造出在設計風格、具體功能和定價都誠意十足的產品。
容聲冰箱領銜“嵌入式”啟示錄
顏值優勢只是吸引消費者駐足的第一步，真正發揮作用的是產品超乎想象的存儲能力、強大的保險能力、智能化的體驗等一系列創新，最后都從功能點落到用戶口碑。長此以往，就轉化成了大眾認知中的容聲冰箱品牌力，讓消費者購買冰箱時，便能第一時間想到容聲冰箱。
如今，嵌入式冰箱概念群狼環伺，而容聲已然做足準備——外觀設計、功能體驗、細節巧思、實惠定價、服務體系，無不是思考先于行業且落實快人一步。冰箱品類新王者誕生的故事，就在眼前。
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