【宅秘新聞】在2023年，全球經濟環境面臨諸多挑戰，世界經濟增長動能明顯不足。這種宏觀經濟環境對全球電視市場產生了深遠的影響，導致市場缺乏向上的原動力。與此同時，上游面板價格的高位運行進一步壓縮了品牌廠商的利潤空間。加上用戶娛樂時間的碎片化和生活習慣的變遷，終端需求持續低迷。在這些不利因素的共同作用下，全球電視品牌市場的出貨量進一步下降。
根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《全球電視品牌市場出貨季度追蹤》報告，2023年全年，全球電視市場品牌整機出貨量達到2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創下近十年來的新低點。其中，LCD電視出貨1.96億臺，同比下降0.9%；OLED電視出貨548萬臺，同比下降20.6%。盡管出貨量規模持續下降，但大尺寸趨勢仍在深化，2023年全球電視出貨的平均尺寸達到49.3英寸，較2022年增加1.6英寸。
從銷售區域來看，北美、拉美和東歐三大市場的出貨量實現了同比增長，增幅分別為7.5%、2.3%和3.4%。特別是美國市場，終端銷售呈現出了較為強勁的復蘇。相比之下，亞太、中國、西歐和中東非的出貨量同比均出現下降，降幅分別為0.2%、8.4%、11.5%和3.0%。無論是更新換代還是新增需求，這些地區都顯得相對較弱。盡管各地區的原因不盡相同，但整體市場對電視的消費信心確實不足。
在中國市場，電視市場的下降主要發生在下半年。2023年下半年，中國電視市場的大盤頹勢盡顯，每月的同比降幅均在10%以上，年內最后一個月更是突破了-20%。全年市場規模跌破3700萬臺，達到3656萬臺，同樣創下近十年來的新低點。這一趨勢的核心原因在于，當前的中國客廳已經弱化了展示和待客的功能，用戶生活節奏的加快導致娛樂時間的碎片化，以及收視設備的選擇多樣化。這些因素共同使得電視機不再是中國家庭的剛需。
展望2024年，全球和中國市場的電視市場大體環境仍不樂觀。同時，中國國內的經濟回升向好趨勢雖然未變，但力度同樣不夠，有效需求不足，居民消費和企業投資意愿不夠強。與家電消費緊密相關的房地產市場，仍將長期處于調整周期。
然而，值得注意的是，2024年是體育大年，歐洲杯、奧運會和美洲杯等賽事的促銷對于市場銷售，尤其是大尺寸電視，將是絕佳的推動力。此外，中國市場在產品結構向上調整的同時，也在等待以舊換新政策細則的出臺。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年，全球電視的整體出貨量將增加至少500萬臺，達到2.06億臺，實現修復性增長2.4%，結束三連跌。
總體而言，盡管全球電視市場面臨著諸多挑戰和不利因素，但市場仍有可能在2024年實現修復性增長。這主要得益于體育賽事的推動、以舊換新政策的實施以及產品結構的調整。然而，市場的復蘇之路仍然充滿不確定性，需要各方共同努力來應對各種挑戰。
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